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一次两厢情愿的“东方多选”

来源：北京商报    时间：2023-07-28 06:00:23

短期冲突能分对错，长期博弈各取所需。在多次“不合”传闻之后，东方甄选和抖音上演真戏码。7月26日，东方甄选自营产品店铺和东方甄选自营产品抖音直播间因规则要求暂停营业3天。由此，东方甄选临时决定在自建App上进行促销。


(资料图片)

虽只是东方甄选的“小号”，停播事件还是引发了诸多猜测。有人认为这是抖音平台对东方甄选的打压，有人认为这是东方甄选的自我炒作，也有人认为这是一场误会。

抖音没有就此发声，东方甄选的回应也没有解答原因，它更愿意讲述转战自有App的破纪录成绩。

纯误会还是有预谋？答案对于当下的抖音和东方甄选都不重要。成长到如此级别的大型平台和顶级店铺，双方已经不再是彼此的唯一，这一点适用于它俩，也适用于淘宝、快手、交个朋友（罗永浩）、谦寻、遥望。

“东方多选”，两厢情愿。

东方甄选的逻辑比较好理解，新东方创始人俞敏洪多次表达了想法，公司也在步步为营，以至于出现“事故”，东方甄选没有慌不择路。

敢对顶级店铺顶级IP下手，抖音更没有慌。无论原因如何，规则是否有说服力，这两个字本身就说明大型平台对所有商户的一视同仁（假如商户集体不满，是另一码事）。

自始至终，抖音的生死对手是淘宝、快手、腾讯。直播平台和入驻商户并非直接竞争，而是共生博弈，一起做大蛋糕的基础上，才能谈蛋糕分配问题。

平台提供了庞大的用户群和流量入口，商户提供高品质的产品和内容，这是消费者层面的理想远景，但平台和商户之间还有一层不易被消费者熟悉的内部博弈。

一次偶发事件映射了共生博弈的存在，发展阶段决定的必然。有时候，规则调整和利益重构，需要一些冲突去加速。

东方甄选没有必要进行自我炒作，它有了不错的品牌影响力和用户忠诚度，也进行了“走出抖音”的各种努力。当然，为了利益最大化，东方甄选有理由继续更大胆的尝试，不排除一些挑战规则的试探。

事情很快就会翻篇。在“二选一”被明令禁止的电商新战局之下，在直播带货摧枯拉朽“你好我好”的繁荣之下，需要各类小小的冲突来放松彼此紧张的神经。

过往几年，大型平台和顶级店铺顶级IP的关系，一直存在被神化或者被妖魔化的一面。很多人笃信，抖音和罗永浩、东方甄选互相离不开彼此，快手和辛巴互相离不开彼此，淘宝和薇娅、李佳琦互相离不开彼此……

一而再的事实证明，他们可以离开彼此，互相之间都是多选题。

北京商报评论员 张绪旺

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