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全球快看：曾昕：直播及打赏有助于非遗传承人才储备

来源：中新经纬    时间：2023-01-12 09:26:13


【资料图】

(薛宇飞 实习生李俊浩)近日，中国传媒大学新闻学院暨中国网络视频研究中心联合课题组举办“直播助力地方非遗传播传承”研讨会，并与抖音合作发布《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》(下称《报告》)。

中国社会科学院大学讲师曾昕从自身的对非遗的调研经验出发分享他对非遗传播的看法。曾昕认为直播这一新兴媒介能够扩大非物质文化遗产在大众传播方面的影响力，充分展现非遗的艺术价值与文化内涵。

曾昕发现，许多地方非遗的传承体系非常发达，但是传播体系不甚理想，导致非遗项目只能在地方范围内传播，却难以“破圈”，真正地实现大众传播。“当前非遗传播面临的突出问题在于，区域化的传播难以支撑起产业间的联动效应。因此相关从业人员应该摒弃过去‘酒香不怕巷子深’的思维，形成‘线上+线下’的跨媒介叙事模式，并发挥媒介这类新型媒介的优势作用，借直播将非物质文化遗产与日常生活紧密联系起来。”

谈到非遗直播的文化普惠功能，曾昕建议，包括非遗传承人在内的相关从业者都应积极利用直播平台提高非遗的传播效能，为优质内容的传播提供有利条件。原因在于，“一是，直播能够突破场地限制，为观众与主播提供及时交流的机制。二是，直播打赏丰富了从业者的收入来源，减轻传承非遗的经济压力。三是，直播跨媒介叙事的功能，能够拓宽小众非遗进入大众市场的机会。”

《2022非遗数据报告》显示，过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%，许多非遗创作者在抖音找到新舞台。像湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等濒危非遗项目也在抖音上获得更多观众的关注。

最后，曾昕强调了每个用户对非遗传播、传承的突出作用，“在互联网时代下，非遗的传播与传承对于普通用户而言不再遥不可及。每个人在非遗直播间观看、打赏，甚至是转发和二次创作都会促进非遗传播链条的扩散，成为非遗的支持者和推广者，推动最终实现个体价值与社会文化价值的共生，同时也实现非遗传播的自来水效应和非遗传承的网络活态化。”

据悉，来自中国艺术研究院、中国传媒大学、海南大学、四川大学、中国社会科学院、山西传媒学院、湖北大学的多位专家出席会议，并就直播对地方非遗传播传承的作用展开讨论。与会专家一致认为，直播正在服务湖南、广东、河南、安徽等多个省份的地方非遗走出所在地，收获天南海北观众的关注与支持。其中，直播打赏提供的经济收益与精神激励，让非遗从业者在展示技艺中获得尊重与认同，在传承路上更有动力。(更多报道线索，请联系本文作者薛宇飞：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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关键词： 中国传媒 东北大鼓

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